Los nuevos medios online ya demuestran una gran
madurez como soporte publicitario, y algunos
casos como el de la resurrección de Red Herring,
la que fue la "biblia de Silicon Valley", marcan
un punto de inflexión en lo que puede
considerarse como el resurgimiento del negocio
de Internet.
The Guardian recordaba esta semana que Google
se ha decidido por una subasta de acciones que
podría poner el valor de la compañía en 15.000
millones de dólares. Y Amazon ha hecho públicos
sus primeros beneficios trimestrales sin contar
con la temporada navideña, mientras que otro
indicador de cómo está el mercado -Yahoo!- ya ha
anunciado su satisfacción por el auge de la
publicidad online. A todo esto se une el hecho
de que Red Herring, la "biblia de Silicon Valley"
durante el auge de las puntocom, parece resurgir
de sus cenizas, impulsada por el empresario
francés Alex Vieux.
Para muchos expertos, la resurrección de Red
Herring es un signo inequívoco de la
recuperación del mercado online y de un próximo
auge de los nuevos medios. El pasado mes de
septiembre, Mediabriefing se hacía eco de la
vuelta de Red Herring a la Red, y ahora se ha
confirmado ya el plazo en el que aparecerá de
nuevo como revista en papel. Red Herring, que en
sus mejores tiempos contaba con una redacción de
300 personas, está dispuesta a volver a poner en
la calle sus 400.000 ejemplares de antaño.
De momento, Alex Vieux quiere consolidar la
primera fase de su proyecto, que es la nueva
versión en Internet de la revista, renacida tras
comprar a Broadview Capital Partners los
derechos sobre la cabecera para relanzarla en la
red.
Además Dasar, la compañía de Vieux, ha estado
trabajando para recuperar a buena parte del
equipo original de la publicación, y ese trabajo
culminará en una segunda fase, en septiembre de
2004, cuando la nueva Red Herring en papel
aparezca en los quioscos a 5 dólares el
ejemplar.
La tercera fase del proyecto de Vieux, que
pretende aprovechar el renacimiento del mercado
online y de los nuevos medios, es la puesta en
marcha de un grupo que ofrecerá newsletters y
publicaciones en papel.
Las nuevas dimensiones del mercado
Muchos expertos coinciden en que esta
revitalizada Red Herring simboliza un impulso
que se hará notar en la fortuna de muchas
compañías que vuelven a confiar en el mercado de
Internet, aunque no todo brilla bajo el sol de
esta supuesta recuperación: lo cierto es que
casi nadie confía en que el mercado online
vuelva a las dimensiones de finales de la década
de 1990. El propio Vieux es consciente de que es
tiempo de humildad para los negocios de este
sector.
El hecho de que esté tratando de crear un
grupo de medios que girarán alrededor de Red
Herring, y dedicado a las newsletters, significa
que el empresario francés no quiere poner todos
los huevos en la misma cesta de la publicidad
tecnológica. Fru Hazlitt, la responsable de las
operaciones de Yahoo en Gran Bretaña, declaraba
esta semana en The Guardian que el mercado está
listo para dejar de castigar a las compañías de
Internet por las grandiosas pérdidas que se
produjeron durante la fiebre de las puntocom. La
prueba está en su propia compañía, Yahoo, que en
el tercer trimestre de 2003 obtuvo un incremento
del 48% en beneficios por publicidad.
Hazlitt considera que la actitud de los
anunciantes está cambiando frente al medio
online y que los planificadores ya perciben
Internet como una forma diferente de captar al
público: "Tuvieron que pasar 10 años para que se
dejara de utilizar la televisión como un medio
impreso, y 20 años para que se entendiera la
manera de usar la radio... Internet ha de usarse
de una forma también distinta".
