ingresos que
generarán los visitantes durante el campeonato.
Las Administraciones lusas consideran que acoger la
Eurocopa 2004 constituirá, tanto a corto como a medio
plazo, un buen negocio para el país. A los 260 millones
de euros en ingresos por turismo, se sumarán otros 290
millones como retorno de la campaña publicitaria y 244
millones procedentes de inversiones en infraestructuras
y empleos adicionales, hasta un total de casi 800
millones de euros de impacto económico directo.
Asimismo, el ICEP prevé alcanzar entre 180 millones y
360 millones adicionales en ingresos anuales por turismo
hasta 2010. Es el denominado 'efecto
Barcelona', en referencia a la repercusión
continuada que sobre la actividad turística ejerció en
los años posteriores la celebración en la Ciudad Condal
de los Juegos Olímpicos en 1992.
España constituye el primer mercado turístico emisor
para el país vecino, con 5,7 millones del total de 12
millones de turistas extranjeros por año, por lo que se
ha convertido en el principal público objetivo de las
campañas promocionales del campeonato. De los 10,2
millones de euros invertidos en promoción exterior por
las instituciones portuguesas, más de una cuarta parte
del presupuesto --hasta 2,6 millones-- ha sido destinada
a actividades publicitarias en España. Una inversión que
se habría quedado en tan sólo 500.000 euros en caso de
que la selección española finalmente no hubiera
alcanzado la clasificación para la fase final.
LOS PRECIOS HOTELEROS SUBEN UN 25%
Desde el Ejecutivo luso se viene insistiendo durante
los últimos meses en la ineludible necesidad de
garantizar que la mayor afluencia de turistas no genere
un deterioro de la calidad del servicio ni
comportamientos de carácter especulativo.
"En 2004, más que nunca, es fundamental que los
turistas se sientan bien tratados en Portugal. Tenemos
que hacer justicia a la imagen que queremos transmitir",
asegura el ministro de Economía,
Carlos Tavares, que subraya que "no podemos
hipotecar el futuro en nombre de beneficios inmediatos y
no sostenibles".
La previsión de los hoteleros portugueses contempla
incrementos de sus tarifas de hasta el 25% durante el
campeonato. Sin embargo, la Asociación de Hoteles de
Portugal (AHP) interpreta la subida del precio por
habitación como un mero adelanto de la apertura de la
temporada alta, al tiempo que expresa su compromiso
contra las actitudes especulativas para evitar asociar
el país con la imagen de un destino caro.
El sector hotelero confía en que la Eurocopa sirva de
punto de arranque de su recuperación, después de un 2003
marcado por una caída de la rentatilidad y de la
ocupación. Asimismo, la AHP se muestra esperanzada de
cara a los próximos ejercicios por la proyección
internacional de que disfrutará la imagen de Portugal.
